welcome皇冠注册_山西广播电视台党组书记、台长刘英魁:新大众文艺和广电主流媒体的双向奔赴

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党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中，历史性地将“新大众文艺”写入党的文件，明确提出要“繁荣互联网条件下新大众文艺”welcome皇冠注册。当前，随着互联网和数字技术的飞速发展，整个文艺创作的生成范式正在经历一场前所未有的根本性变革，文艺正朝着大众化、共创性、多模态的方向转型。繁荣“新大众文艺”，广电主流媒体不仅是不可或缺的重要组成部分，而且要做推动文艺发展的关键性牵引要素。

一

习近平总书记指出：“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气welcome皇冠注册。”[1]文艺大众化，关乎每一个人的文化获得感、幸福感，更关乎走向民族复兴的文化使命。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，历史性地将“新大众文艺”写入党的文件，明确提出要“繁荣互联网条件下新大众文艺”。这是自中国现代文艺发展以来，坚持文艺为人民服务、坚守人民性道路在新时代的理论创新与实践拓展。只有充分激发全民族的文化创新与创造活力，尊重和发挥人民群众的首创精神，为广大人民群众提供更加宽广的文化舞台，才能真正实现满足人民文化需求与促进人民文化创造的有机统一。

早在1940年1月，毛泽东同志在陕甘宁边区文化协会第一次代表大会上发表了题为《新民主主义的政治与新民主主义的文化》（后改名为《新民主主义论》）的重要演讲，首次明确提出“民族的科学的大众的文化”这一核心概念，将其确立为新民主主义文化的基本纲领，强调这种文化必须是人民大众反帝反封建的文化welcome皇冠注册。1942年，延安文艺座谈会进一步系统阐述了文艺为工农兵服务、为人民大众服务的根本方向。毛泽东同志在会上强调，“为什么人的问题，是一个根本的问题、原则的问题”，[2]要求文艺工作必须高扬“民族的科学的大众的文化”旗帜。这一思想深刻影响了我国文艺事业的发展脉络。社会主义文艺在本质上就是人民的文艺。邓小平同志指出，“我们的文艺属于人民”，并形象地称“人民是文艺工作者的母亲”。[3]习近平总书记深刻指出：“人民既是历史的创造者，也是历史的见证者，既是历史的‘剧中人’，也是历史的‘剧作者’。”[4]这些重要论述一脉相承，共同构筑起中国特色社会主义文艺理论体系。

文艺的兴盛与发展，同载体有关welcome皇冠注册。自20世纪80年代电视机迅速普及千家万户，广播电视事业作为大众文艺的重要载体，其人民性与人民立场体现得尤为突出。贴近群众、服务百姓，为广大人民群众提供表达诉求、展示才艺的舞台，始终是山西广播电视事业的鲜明特色。从早年享誉全国的《电视桥》《电视红娘》，到后来的《五彩缤纷》《家庭音乐会》《农民趣味劳动技能大赛》，再到如今的《走进大戏台》《歌从黄河来》《人说山西好风光》《人说山西好地名》《匠心》《山西省群众性文化活动展演》等，山西广播电视台始终坚持“媒体搭台、群众唱戏”的节目理念，努力践行贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，使人民群众成为文艺表演的真正主角，积极构建“群众演、群众看、群众评”的文艺新生态。同时，山西广播电视台始终秉持“小成本、大情怀、正能量”的节目运作模式，注重从基层挖掘文艺精英，释放蕴藏在人民中间的文艺创新力和创造力。这一做法不仅有效节约了节目制作中“舞、灯、音、服、道、化”等方面的形式化成本，而且抢救和保护了大量民歌、戏曲、非遗技艺等珍贵影音资料，为传承中华优秀传统文化作出了积极贡献。优秀传统文化得到了更加广泛的活态传承，各类传统艺术形式通过创新方式重新进入大众视野，同时激发了文化创意、文旅融合、教育出版等多个领域的市场发展潜力。

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□ 2023年《走进大戏台》名家经典传声留影晋剧“牛派”传人卢变嫦专场演出

二

当前，随着互联网和数字技术的飞速发展，整个文艺创作的生成范式正在经历一场前所未有的根本性变革welcome皇冠注册。文艺逐渐摆脱了以往精英化、专业化、技术化的高门槛形态，迅速朝着大众化、共创性、多模态的方向转型。借助数字化与互联网载体，新媒体文艺正在以海量以及日新月异的形式出现在人们的视野里。据估算，我国每日短视频上传量已突破1亿条。从山东的“沂蒙二姐”诗意耕耘创作，到甘肃“安万”的非遗传承直播；从街头巷尾的即兴文艺表演，到抖音平台上的全民开唱风潮，互联网上不断涌现出众多具有代表性的民间文艺奇人。与此同时，一大批默默坚守传统技艺的“守艺人”和把生活过得有滋有味的“平常人”，也借助数字平台走向大众视野的前台。诸如致力于传统美食与手工艺传播的“李子柒”、专注艺术普及的“意公子”、传承国风美学的“江寻千”等网络红人，以弘扬和活化非遗为己任，逐渐成为推动中华优秀传统文化实现创造性转化和创新性发展的重要力量。山西本地文旅达人“帽帽moer”和美食达人“孙小厨教做菜”等账号，其粉丝量也超过了1000万。在广阔的互联网世界中，人民群众的文艺首创精神得到了前所未有的全方位释放与展现，大众不再仅仅是文化活动的参与者和观看者，更逐渐从“被发现”“被挖掘”的客体，转变为能够主动、自由、尽情释放文艺创造力的主体。人民的“文化需求”与“文化创造”之间形成了一种良性的相互滋养、彼此激发的共生关系，人民群众在文化层面的获得感、幸福感由此得到了空前程度的满足。

回顾文艺发展历程，如果说传统的“大众文艺”在方向上明确了“文艺应当为谁服务”的问题，实现了文艺作品主角从帝王将相、才子佳人到普通工农兵和人民群众的整体转变，那么“新大众文艺”则在这一点上更进一步——它使人民群众彻底从被叙述的客体转变为了叙述的主体，从被书写、被表现的对象，成长为主动的书写者、表达者、传播者乃至评论者，从而在真正意义上彻底而完整地实现了文艺创作中的“人民史观”welcome皇冠注册。

繁荣“新大众文艺”，广电主流媒体不仅是不可或缺的重要组成部分，而且要做推动文艺发展的关键性牵引要素welcome皇冠注册。当前，传统广播电视媒体发展面临诸多挑战与困难，以往那种主要依赖人力、物力、财力等资源投入以换取传播效果，凭借明星与“大腕”吸引受众关注，依靠平台垄断地位获取市场回报的传统运营模式，已被彻底颠覆。主流媒体要承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，就必须做到因势而谋、应势而动、顺势而为，积极树立新理念，努力构建适应时代的内容生产新模式，全力打造贯通全网的新型传播生态，全面推进主流媒体系统性变革，全方位激发内容生产新动能，用更多充满活力和生气的“新大众文艺”作品讲好新时代奋斗故事。

□ 2025年9月welcome皇冠注册，山西卫视《歌从黄河来》“唱游山西”第一季在偏关老牛湾景区录制节目

三

“新大众文艺”具有全民共创、题材下沉、技术赋能、全网传播等鲜明特征，创作主体新、表现形式新、技术手段新，形成了全社会共同参与、共同主导文艺创作的热烈景象welcome皇冠注册。与此同时，广电主流媒体所面临的系统性变革，也必须坚持导向为魂、内容为王、创新为要、移动为先，积极推动自身从传统的“平台型媒体”向“内容型媒体”转型，从“机构主导型”向人格化、IP化运营转变。因此，“新大众文艺”和“系统性变革”在发展目标与行动逻辑上具有高度的契合性。尤其是在内容创新、渠道创新、机制创新与传播创新等方面，广电主流媒体可借助用户生成内容、技术融合赋能、传播矩阵联动、运营模式转型等多种路径，实现与“新大众文艺”的多维度绑定与深层次对接。一方面，主流广电媒体能够以其专业制作能力与技术积累，为“新大众文艺”提供更高质量的技术支撑与内容升级支持；另一方面，“新大众文艺”在为主流媒体提供澎湃的大众创作活力的同时，也为传统广电注入来自民间的万亿级活跃社群连接，从而实现双向赋能、协同发展。

第一，“新大众文艺”首先是大众文艺，必须植根于生活沃土，将群众性创作与专业性赋能相结合，实现传受融合与内容共创welcome皇冠注册。“新大众文艺”根植于基层群众，既带有真实生活本身的鲜活烟火气，也保留某种自娱自乐的原生粗粝感，这恰恰呼应了毛泽东同志在延安文艺座谈会上的论断：“人民生活中本来存在着文学艺术原料的矿藏，这是自然形态的东西，是粗糙的东西，但也是最生动、最丰富、最基本的东西”。[5]这些来源于人民生活的文艺原料，经过专业文化工作者的创造性劳动，可以升华为更高形态上为人民大众服务的文学艺术。广播电视作为大众媒介，其与生俱来的属性就是深入人民群众、反映大众生活。坚持“三贴近”、践行“走转改”、不断提升“四力”，也一直是广电主流媒体遵循的基本工作原则与作风要求。深入人民群众自发创造的文艺场景与表达场域，广电媒体可充分发挥其组织优势、人才优势与技术优势等专业资源，广泛挖掘民间优质的创作素材、艺术人才与文化IP，再通过专业生产能力提升作品的质感、呈现规模与传播效能，这不仅成为解决主流媒体自身内容“够不够、新不新、活不活”瓶颈问题的重要路径，也是推动“新大众文艺”实现从平原到高原、再从高原迈向高峰的必由之路。

山西广播电视台开播25年的《走进大戏台》是一档深耕戏曲文化领域的品牌电视栏目，始终秉持“百姓舞台、百姓演、百姓看”的亲民理念，着眼于地方戏曲生态的培育与活化，着力挖掘那些散落民间的小戏种、尚未被广泛关注的小角儿以及富有潜力的年轻戏曲演员，通过电视荧屏为他们搭建起熠熠生辉的展示平台welcome皇冠注册。多年来，该节目已成为传承与发展中国传统戏曲艺术的一支不可或缺的重要力量，在弘扬优秀传统文化、丰富群众精神文化生活方面发挥了显著作用。2026年，山西广播电视台将秉持“新大众文艺”理念，借鉴“村超”“苏超”等民间体育赛事所展现出的群众动员与组织模式，以《走进大戏台》这一成熟IP的延伸与转型为抓手，创新推出“戏超联赛”大型主题活动，通过联赛制、竞演式设计增强参与性与观赏性，强化戏曲艺术“从群众中来、到群众中去”传统，努力让这档老牌戏曲节目在新时代焕发出崭新的生命力与影响力。

第二，“新大众文艺”不仅是丰富新时代人民精神文化生活新需求新期待的重要手段，也是不断激发文艺创新创造的新动能新活力的重要载体，必须构建传播新生态，将平台型媒体与人格化传播相结合，实现影响共建与生态重构welcome皇冠注册。当前，传统广播电视媒体的平台价值在不断弱化，“加强全媒体传播体系建设”已成为塑造主流舆论新格局的基本前提。必须认识到，互联网传播的基本逻辑是连接个体、凝聚微小的力量，每一个网络节点的背后，都是现实生活中具体的人，或一个具有人格化特征的IP。从中央媒体的“玉渊谭天”“牛弹琴”“侠客岛”，到省级媒体如浙江台的“新闻姐”、山西台的“媛姐来了”，主流媒体的传播语态已不再是单向度、高高在上的说教，而是逐渐转变为平等互动、人格鲜明、具有共情力的对话方式。广电主流媒体的转型必须顺应这一趋势，通过打造具有鲜明人设的传播主体，实现媒体影响力与公信力的重塑与再造。

在推动主流媒体系统性变革中，山西广播电视台将积极引进优质网络资源与创作力量，在“黄河Plus”客户端等移动平台为更广泛的内容创作者提供发表作品、展示才华的舞台，不断充实自身的UGC（用户生成内容）储备，并将更主动地设置议题、策划活动，实施传播引导，持续净化网络环境，使散布于民间的文艺力量成为传播社会主义核心价值观的有生力量，也让主流宣传更具生活温度与人格魅力welcome皇冠注册。与此同时还将着力释放群众中蕴藏的“短剧力量”，推出“星短剧计划”，围绕演员、编剧、导演、服化道等环节延伸开发系列IP活动，包括《寻找剧中人——2026山西百部微短剧演员选拔》，策划推出融媒态微短剧评论节目《然叔追燃剧》，规划“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧去普法”等系列项目，把大众喜爱的轻量化创作形式与普法宣传、文旅推广等主流需求有机结合，既激发大众参与创作的热情，也让主流价值传播更具渗透力和感染力。

□ 《寻找剧中人——2026山西百部微短剧演员选拔》活动海报

第三，互联网和信息技术为文艺的创新和繁荣打开了巨大空间welcome皇冠注册。在互联网的土壤中发展“新大众文艺”，必须充分运用新技术创新文艺形式和表达方式，将数字化技术与人文化叙事相结合，实现价值共融与表达创新。随着人工智能时代的全面到来，信息获取与内容消费的模式发生深刻变革，传统内容生产逻辑被不断重构。在这一背景下，如何重新定义“人的价值”，保持人文关怀与技术应用之间的平衡，成为媒体必须关注的话题。一方面，山西广播电视台认真落实“用得好是真本事”的要求，不断提升以先进技术赋能媒体变革与内容创新的能力，聚焦视听内容生成、虚拟现实制作等应用场景，努力提升主流媒体人工智能应用和管理水平，主动为大众文艺提供新技术赋能，不断创新传播手段与表达形式；另一方面，山西广播电视台也旗帜鲜明地以推动“新大众文艺”发展为己任，积极融入全民共创的文化热潮，在火热的民间文艺实践中寻找技术应用与媒体创新的真实市场，进一步拓宽文艺表达边界，不断推进新大众文艺健康有序发展。

繁荣互联网条件下的“新大众文艺”，是文艺顺应数字时代的内在要求，也是广电主流媒体系统性变革的内在要求welcome皇冠注册。二者深度融合，相互赋能，双向推动，一定能不断创作出更多更好地满足人民群众美好生活需要的优秀作品，也一定能助推广电媒体实现现代化转型和高质量发展。可以说，繁荣发展“新大众文艺”，广电主流媒体大有可为。（作者系山西广播电视台党组书记、台长）

注 释

[1]《习近平总书记重要讲话文章选编》,在文艺工作座谈会上的讲话[M].北京:中央文献出版社、党建读物出版社,2016:18.

[2]《毛泽东选集》第三卷,在延安文艺座谈会上的讲话[M].北京:人民出版社,1991:814.

[3]《邓小平文选》第二卷,在中国文学艺术工作者第四次代表大会上的祝词[M].北京:人民出版社,2009:209-211.

[4]《习近平文化思想学习纲要》,把最好的精神食粮奉献给人民——关于坚持以人民为中心的工作导向[M].北京:学习出版社、人民出版社,2024:80.

[5]《毛泽东选集》第三卷,在延安文艺座谈会上的讲话[M].北京:人民出版社,1991:817.

本文刊登于《中国记者》2026年第2期

新媒体编辑：孙嘉怿（实习）